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创意的本质是想象

2020-12-22handler580

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一直以来广告创作上有两种争论,策略重要,还是创意重要?我们可以看到:很多广告人以策略重要为借口,忽视创意,导致广告沦为口号式叫卖。

甚至这种论调也蔓延到了甲方,很多甲方人员认为广告只需要方向对了,那么大声叫卖就可以了,创意上越稳妥越好,越保守越好。

如果人人都这样,那么广告的世界是多么无趣啊!

改变广告认为:策略与创意是广告的两个环节,策略帮我们解决“说什么”的问题,创意解决“怎么说”的问题,二者根本没有对比性。任何以策略论为理由忽视创意表现的,不过是创作力丧失的一种借口。广告创意的本质终究还是想象力。

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